从“研发”转向“开发”:化妆品工程师该如何应对制造转型的这股

2019-01-18 20:28 作者:创新研发 来源:ag88环亚娱乐

  原标题:从“研发”转向“开发”:化妆品工程师该如何应对制造转型的这股浪潮?

  近些年来,消费升级,转型升级已经成为全行业共同奋斗的目标,随着移动互联网、APP、移动支付等新技术、新应用的出现,共享经济迅速发展,汽车共享、住宿共享、社区服务共享等新经济形态不断涌现,中国化妆品行业也发生着翻天覆地的变化。

  “现在钱越来越不值钱了”实际上,是人们的生活水平不断提高,购买力提升了。君不见好几百上千的一支唇膏,经常卖断货;君不见“双11”各种品牌化妆品旗舰店,线上全线飘红,一片欢腾。国内外品牌化妆品畅销,消费者所购买的不仅仅是品牌,归根究底是植根于品牌质量树立起的信任。

  随着企业转型升级的话题持续升温,工程师们纷纷都凑起“热闹”。前些年,产品研发部还在风声水起的时候,现如今都悄悄的更名为产品开发部。这一字之差,却掀起了一场化妆品工程师的转型大潮。

  广州栋方生物科技股份有限公司研发工程师高合意告诉记者:“现在的转变更多是市场需求,产品链接市场,需要工程师们更多关注消费者本身的诉求,研发市场所需的产品,并快速转化。同时消费者也想更多了解产品及产品背后的故事,这也是现在工程师需要转型的原因。”

  现如今,人们购买力逐渐加强,他们在进行商品选购时关注的重点也有所转移。在目前的化妆品消费市场中,80后、90后的白领和学生是最多的美妆消费用户及主流人群,本科及以上学历消费者占比近80%。高学历的社会消费群体成型,他们更买账的是品牌与产品质量,“品质”成为目前他们所追求的一个生活符号。化妆品质量成为消费者长期重点关注的因素。

  随着电商活动的发展,越来越多的消费者习惯于依赖社交媒体上的数据来做购买决策。大量的线上数据,向消费者提供了化妆品潮流参考,护理细节处理,用户评价、价格渠道对比等参考信息,消费者从中获取有效的反馈进行产品筛选。这些数据在为消费者提供消费决策依据的同时,化妆品企业也可从中获取消费者最新的动态,把握消费者购买导向,从而切合消费者需求研发企业产品。

  珠海伊斯佳科技股份有限公司工程师王石说道:“不仅要从产品本身角度来考虑问题,还要从消费者对产品完整乃至完美需求的角度去考虑问题。企业既要把产品视为消费者需求的物品,更应该把产品视为消费者追求的是整体消费系统。”

  过去,中低端品牌和大众市场蓬勃发展,如今中国数千品牌几乎全挤在中低端市场,品牌过剩增长缓慢,而高端品牌在零售寒冬中却逆势增长。中低端品牌掌握市场话语权的时代已渐行渐远,高端品牌掌握市场话语权的时代开始来临。

  广州环亚化妆品科技有限公司彩妆开发部总监吕梦瑶说:“工程师需要跟消费者建立信任,做一些专业对话,信任一旦建立,将是一个产品实现可持续发展的前提。”在高端产品日趋旺盛的前提下,工程师与消费者的对接,是具有长远战略眼光意义的一件事。

  近些年,在经历了发展、崛起、寒冬、洗牌后,民族企业们也发出呐喊,诉求真正的中国智造,技术创新也成为他们的第一诉求。化妆品研发,也逐步向化妆品开发方向转变。

  尽管中国的现代化妆品工业才起步30年左右,与日本等发达国家相比还很年轻。但在前二十年外资主导的市场环境下,本土企业逐步建立起一套有效的营销手段,从市场角度,本土品牌正拉近与外资品牌距离,甚至在某些品类上占据更大的市场份额。www.ag88.com易传媒蒙牛案例荣获

  吕梦瑶告诉记者:“当下的研发工程师不仅要掌握相应的化妆品研发知识,在产品的设计,产品的包装以及营销都要参与进来。”

  通过激发顾客的新的需求,以高质量的新品种引导消费潮流。并保护人类及一切生物赖以生存的环境和实现可持续发展所必需的资源。国内化妆品企业以现有顾客为其新产品的销售市场,应特别注意了解他们对现有产品的意见和建议,根据他们的需要去开发新的产品,增加产品性能或者开发不同质量、不同规格的系列产品,充分满足他们的需要,达到扩大销售的目的。

  王石说:“作为研发人员,想要开发出满足消费者需求的产品,就要挖掘消费者的市场需求,并找到消费者的痛点,就必须深入消费者中与其接触。” 目前,消费者的文化和消费水平比以前大幅提高,行业升级,需要工程师把正确的宣称概念传授给消费者和业内同行。

  现如今,国内化妆品企业应对对市场机遇与挑战、内部资源能力的优势和劣势所进行的全面的、前瞻性的思考和认识,也是做出的深思熟虑的选择和决定。产品开发战略能避免企业临时地、随意地、盲目地开发和进入一些没有市场价值的产品,而忽视了那些真正能够提升市场竞争力的产品机会。产品开发战略是企业产品开发的军事路线图,指引产品开发的方向和路标。

  高合意表示:“开发产品更多还是在思维的转变,过往研发更多关注产品本身的问题,现在同时还要考虑消费者使用上的各种问题。”比如,包材是否容易打开,消费者可能会将产品涂在其他部位,是否有风险,应如何规避,产品搭配上的禁忌。通过链接到消费者,其实长久来说,是对我们做配方提出了更高的要求。

  “我时常跟我的同事说,工作已经生活中要多使用自己的产品,只有自己使用了,才能拥有说服力。”吕梦瑶告诉记者,国内有相当一部分工程师在开发产品上市之后,不会去使用自己的产品,如果工程师本人都不去使用,那么产品如何说服品牌方以及消费者呢?

  对于彩妆来说,新产品开发必须注意速度时效问题,研制速度快,开发周期短。潮流旋风吹刮的很快,当你上新品进度缓慢,可能就已经过气,这就对产品开发工程师提出了更高的要求,不仅要把握市场动态,同时要快、准、狠,直击消费者痛点。

  对于美妆产品来说,则需要技术领先,不断推出让顾客惊讶的新产品,公司进行持续性的产品开发战略研究与开发,投资建设高新技术基地等。这不仅要考验工程师的基础科研知识,同时也要以顾客需求为导向,产品质量务求完美,减少顾客怨言到零为止。

  现如今,化妆品工程师不仅要懂技术,同时要参与产品设计、产品包装以及产品营销,是目前工程师需要转型升级的重点。

  “作为研发工程师,首先要有强烈的好奇心,这是成为高手的必要条件。喜欢新生事物,对问题喜欢刨根问底,以钻研为乐趣。”王石告诉记者,要思路开阔,能从市场、用户和生产工艺角度考虑产品开发。

  目前化妆品工程师务必坚持市场第一,用户至上的开发思路,工作不仅仅是开发出低成本的、工艺性好的、品质稳定的产品,而最关键是满足目标用户需求的产品。现实、灵活的开发思路是产品开发的重要特征。化妆品企业的产品开发是和市场紧密联系在一起的,树立市场化的研发策略是研发工程师当下的要求。返回搜狐,查看更多